Но на самом деле, в цифровой среде не все так идеально, как хотелось бы. Часть показов и кликов, которые вы отслеживаете в своей системе аналитики, могут быть накручены ботами — компьютерными программами или другими методами для истощения вашего бюджета. Делается для того, чтобы убедить партнерку, что трафик пришел с разрешенного источника, а не с запретного. Это спрятанная от людей реклама, например в виде изображения 1х1 пикселя. Пользователь его не видит, но клики по нему считаются.
Пример с Aliexpress
Они кликают по ссылке, скачивают приложения, забивают контакты в лид-формы. В основном они делают эти действия только для получения вознаграждения, даже не вчитываясь в описание товара. Пользователь может перейти по объявлению в состоянии раздражения, в надежде, что после этого ему перестанут приходить навязчивые сообщения. Некоторые предложения в спаме совпадают с интересом получателя, и сделка совершается. Фродом также называют черный или треш-трафик, который не приносит прибыли компании-рекламодателю или бренду.
Как бороться с мошенничеством
- Хитрый арбитран Степан закупил просмотры на adult-площадках, разбавил их мотивированным трафиком и живыми пользователями с доверенных источников.
- Часто CPA-сети обвиняют в шейве вебмастера, которые игнорируют условия работы с офферами.
- Уже отталкиваясь от всего упомянутого, можно (и нужно) пробовать, сравнивать, тем самым повышая свою осведомленность и безопасность.
- Некоторые предложения в спаме совпадают с интересом получателя, и сделка совершается.
Несмотря на сложности, участники рынка продолжают самостоятельно противодействовать фроду, используя для этого различные инструменты. Так, большинство (68%) агентств используют для борьбы с фродом специальные метрики, чтобы идентифицировать фейковый трафик и бенчмарки для отслеживания аномалий. Более половины (53%) респондентов применяют антифрод-системы. фродовый трафик это Треть (35%) опрошенных рекламных агентств используют рейтинги по источнику трафика. Совсем не используют инструменты для борьбы с фродом 19% респондентов. С таким видом мошенничества, как фрод, в своей работе сталкиваются подавляющее большинство (96%) рекламных групп и агентств, опрошенных Аналитическим центром АКАР/АРИР/РАМУ.
Фродовый трафик: как определить и устранить мошенничество
Под термином «боты» обычно понимают программы или скрипты, имеющие дурные намерения. Хорошие боты работают по правилам, поэтому, если вам все же потребуется заблокировать им доступ к контенту. Единственное, что нужно будет сделать — это добавить тег “no index” на ваш лендинг. Мы затронем тему рекламного мошенничества так, чтобы каждый смог найти что-то полезное.
В России 96% рекламных агентств сталкиваются с фродом
Этот тип рекламного мошенничества основывается на работе простых ботов, предназначенных для искусственного завышения числа посещений и кликов по объявлению или веб-сайту. Использование фрода может навредить всем участникам CPA-процесса. Нужно учитывать, что существует множество методик его выявления, поэтому такое мошенничество, даже качественно организованное, рано или поздно будет обнаружено. С фродом сталкивается буквально каждая компания, которая что-то продает через интернет или оффлайн.
Как не платить Яндексу за фродовые лиды и сохранить 2 000 000 ₽, настраивая сложные цели для автостратегий
В конце концов, придется заплатить за трафик, не получив достаточной прибыли. Все усилия по оптимизации должны основываться на собранных для принятия решений данных, если данные некорректны или подделаны, невозможно правильно построить работу. Вы узнаете, как защититься от таких ботов, во второй части этого руководства.
- Это все виды недоброкачественного трафика, поставляемого от арбитражника к рекламодателю.
- Специальные алгоритмы отслеживают трафик и анализируют его.
- Рекламодатель объявит весь трафик фродом, и ты никак не сможешь доказать ему, что не подмешивал фрод в свой поток.
- Даже если пользователь все же сдался и перешел на целевой ресурс, скорее всего он пробудет там недолго и не сконвертится.